广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映着市场活力与信心。2024年上半年，上海广告规模以上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，继续呈现良好发展态势。

以“兴智·新质”为主题的2024上海国际广告节开幕，聚焦“创意+技术”的数字化进程，推动行业向价值链高端延伸发展。记者注意到，上海广告业的数字化和国际化已经成为近年来的趋势，正进一步提升上海城市文化吸引力。

“科技+创意”双核驱动，数字广告跃升新质生产力

市市场监督管理局发布的《2023年度上海广告业发展白皮书》显示，去年上海广告规上企事业单位广告业务收入达2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。其中，广告收入100亿元以上企业有4家，广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家，合计贡献了全市91.6%的广告业务收入。

《白皮书》显示，全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿，合计占全市广告营收收入的71.4%，头部集聚效应明显，

根据市场监管部门登记数据显示，截止到今年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，有2.2万户企业取得“数字广告”经营范围。

“近年来，人工智能、虚拟仿真、区块链等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，正推动广告业向价值链高端延伸。”市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰介绍，大数据、AIGC技术应用日益普及，使得广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。

开幕式上，上海市广告协会为15家上海企业颁发“数字广告证明商标”，通过为这些优质数字广告企业“认证”，助力企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，助能上海广告业数字化转型发展。

国际交流频繁活跃，以创意连接世界

英国VCCP 全球首席执行官朱利安·道格拉斯（Julian DOUGLAS）今年专程飞来上海参加上海国际广告节，并将在沪停留一周时间：“这是国际广告业今年日程上最重要的一次会议之一，不能错过。”

在接触了首届上海国际广告节后，VCCP成为首批签约落地上海的四家英国广告公司之一。“要成为一家全球性的广告公司，你必须在中国设立一个公司，而上海就是最佳地点。”朱利安·道格拉斯表示，上海的广告业仍在不断蓬勃发展，如今上海办公室已经成为公司全球网络中的重要一环，一方面帮助国际品牌更好进入上海，另一方面则帮助中国品牌走向世界。

纵观今年的上海国际广告节，国际化是一大亮点，来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家和企业负责人参与到本次活动中，合作硕果累累。上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区（上海青浦）数字广告产业园区在现场分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》《中泰广告投资与出海战略合作协议》。泰国广告协会主席Rati Panthawi是首次来到上海，他认为这是双方增进了解和合作的开始：“此次，泰国广告协会组织了国内的交流团来到上海，将走访多家中国广告企业与本土品牌，对上海的营商环境进行深入考察。”

经过一段时间的考察，泰国Yell广告集团首席执行官Dissara Udomdej决定在上海新增一个办公室，今天临时在现场签订协议，将落户中广国际广告创意产业园区。“得益于上海相关政府部门的支持，我们落地的速度比想象中快很多。”Dissara Udomdej在接受记者专访时表示，Yell广告集团于4年前出海，先后在新加坡、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家开设了分支机构，中国更是业务拓展中的关键点，他认为，上海是全世界广告业环境最好的地方之一，落地上海之后，企业将着力于将更多中国品牌带到泰国市场，帮助它们在泰国高效获得影响力。

广告企业“出海”已成新趋势

以“提升国际化服务能力”为目标，上海国际广告节坚持将“引进来”与“走出去”相结合。在积极推动海外企业进入上海的同时，上海也积极在“出海”方面进行布局。

飞书深诺就是积极出海的代表。“如今通过数字媒介，我们不仅可以在海外电商平台引流，直接将产品和品牌触达消费者，而且还能实时看到消费者需求，反向指导生产。”上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司副总裁郎冀升举了个例子，有一家做割草机器人的中国企业，产品在国内卖得不错，想要拓展欧美市场，但销量一直提不上去，也不知道原因。后来企业找到飞书深诺，后者很快发现了问题，原来，欧美不少市场的草比中国的草更硬、更高，而且普遍有爬坡的需求，“我们建议企业推出更大尺寸的机器人，更换更硬的刀片以及增加续航能力，同时配上贴合国外市场的创意内容，销量一下子就提升了。”

张红冰介绍，过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，每年举行中英广告与品牌交流沙龙，探索东盟市场沙龙等系列活动，同时积极鼓励本土广告企业走出去，还积极为出海广告企业提供专项资金支持，培育形成本市广告领域出海领军企业，更好服务实体经济出海，将上海打造成广告领域内外循环联结地，推动上海国际数字广告之都建设取得新成果。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉编辑：史博臻责任编辑：张懿

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